한돈자조금관리위원회(위원장 이기홍)가 홍보대사 안성재 셰프 참여로 제작된 “세계적 식재료 가장 가까이에, 한돈” 캠페인 TV 광고 본편 두 편이 공개돼 눈길을 끌고 있다.
이번 본편은 프리런칭편에 이어 공개된 후속 콘텐츠로, 한돈의 가치를 보다 구체적으로 풀어낸 것이 특징이다. 풍미와 슈퍼푸드라는 강점을 중심으로, 소비자가 한돈의 매력을 직관적으로 체감할 수 있도록 구성했다.
먼저 ‘풍미’ 편은 고기가 익어가는 과정과 결, 육즙의 흐름을 섬세하게 담아내며 한돈 특유의 깊은 맛과 감각적인 식경험을 강조한다. 시각적으로 한돈의 풍미가 자연스럽게 연상되도록 구성해, 굽는 과정에서 퍼지는 고소한 향까지 떠올릴 수 있도록 연출했다.
이어 ‘슈퍼푸드’ 편은 한돈을 영양적 가치 측면에서 풀어낸다. 단백질과 필수 영양소를 고루 갖춘 식재료로서, 일상 식단 속 균형을 구성하는 역할에 주목했다. 특히 BBC 선정 ‘세계에서 가장 건강한 음식’인 돼지기름으로, 지방에 대한 기존 인식을 보완하고 한돈을 균형 잡힌 식재료로 재조명하는 데 초점을 맞췄다.
두 편의 광고는 각각의 시선을 통해 한돈이 가진 강점을 보여주며, ‘가장 가까이에 있는 세계적인 식재료’라는 하나의 메시지로 연결된다. 이를 통해 한돈을 단순한 소비 식재료가 아닌, 맛과 영양을 모두 갖춘 식재료로 인식할 수 있도록 했다.
한돈자조금은 이번 본편 공개를 계기로 콘텐츠 노출을 확대하며 캠페인 확산에 속도를 낼 계획이다. 또, 전국에 있는 한돈 인증점 및 한돈몰과 연계한 소비 접점도 함께 넓혀갈 예정이다.
