라이브커머스 2시간 매출 21만위안
(한국농업신문=류민제 기자) 농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)가 지난 17일부터 오는 8월 15일까지 중국 칭다오에서 열리는 ‘칭다오국제맥주축제’에서 ‘K-푸드 편의점’을 운영하고 있다. aT는 국내 식품기업 38개사와 협업해 축제 방문객을 대상으로 한국식품을 홍보하고 온·오프라인 연계 마케팅을 추진한다.
1991년 시작돼 올해 36회를 맞은 칭다오국제맥주축제는 독일 옥토버페스트, 영국 그레이트 브리티시 비어 페스티벌과 함께 세계 3대 맥주 축제로 꼽힌다. 지난해에는 세계 40여개국 400여개 기업이 참가했으며, 방문객 697만명이 맥주 2900톤을 소비했다.
aT는 올해 축제의 유일한 한국 참가사로 한국식품 209종을 주제별로 선보이고 있다. 주요 품목은 ▲맥주와 함께 즐기는 ‘K-안주’(라면·과자·견과류) ▲맥주에 섞어 직접 조제하는 ‘K-소맥’(일반소주·과일소주) ▲맥주를 마신 후 섭취하면 좋은 ‘K-숙취해소제’(숙취해소제품) ▲무더위를 해소하는 ‘K-피서식품’(아이스크림·음료) 등이다.
K-푸드 편의점은 중국 3대 전자상거래 플랫폼인 티몰(Tmall), 징동(JD.com), 더우인(TikTok)에서 상설 운영 중인 온라인 한국식품관과도 연계했다. 매장 곳곳에 온라인 한국식품관 접속 QR코드를 비치하고 할인 쿠폰을 제공해 현장에서 제품을 구매한 소비자가 온라인에서도 지속해서 구매할 수 있도록 했다.
지난 17일 축제 개막일에는 팔로워 266만명을 보유한 중국 인플루언서 ‘후난메이즈자한궈’가 K-푸드 편의점을 방문해 라이브커머스를 진행했다. 방송은 2시간 만에 시청자 12만명과 매출 21만위안, 한화 약 4500만원을 기록했다.
전기찬 aT 수출식품이사는 “칭다오는 중국 전역에서 매년 1억4000만명이 방문하는 중국의 대표 관광도시”라며 “중국의 여름 축제를 상징하는 칭다오국제맥주축제에서 K-푸드를 널리 알리고, 향후 중국 수출 확대를 위해 K-푸드의 우수성을 홍보하는 다양한 행사를 추진하겠다”고 말했다.
한편 올해 상반기 대중국 농림축산식품 수출액은 전년 동기 대비 9.4% 증가한 8억950만달러를 기록했다. 주요 수출 증가 품목은 라면 34.9%, 조제분유 12.5%, 맥주 37.0%, 소주 38.4% 등이다.